Haushalte gaben 2023 für Körperpflege etwas mehr aus
"Obwohl die Käuferreichweiten im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig sind, kaufen fast alle österreichischen Haushalte, nämlich rund 95 Prozent, Produkte der Haut- und Körperpflege", bilanzierte Marktforscherin Sandra Bayer. Das Institut erhebt seit Jahren das heimische Einkaufsverhalten in einer repräsentativen Stichprobe von rund 4.000 Haushalten. Zuletzt stiegen die durchschnittlichen Ausgaben wie in vielen anderen so auch im sogenannten Personal-Care-Bereich, und zwar sowohl für Haar- (2022: 43,7, 2023: 47 Euro), als auch für Mund- (2022: 43,3, 2023: 45,5 Euro) und Hautpflege (2022: 74,7, 2023: 81,4 Euro), informierte Andrea Schneider, Sprecherin der Gruppe Kosmetik transparent.
Die Fachleute stellten für 2023 demgegenüber geringere Käuferreichweiten in allen Segmenten fest - dieses Maß beschreibt, wie viele Prozent aller potenziellen Käufer am Gesamtmarkt erreicht werden. Die Bereiche Mund- und Zahnpflege (minus 2,8 Prozentpunkte), Haarpflege (minus 2,2 Prozentpunkte) sowie Hautpflege (minus 2,9 Prozentpunkte) haben demnach Kundinnen und Kunden verloren.
"Ein genauer Blick auf die Personal-Care-Kategorien offenbart, dass die Käuferreichweiten bei allen Subsegmenten leicht rückläufig sind", so Consumer Panel Austria GFK. Dazu zählen Produkte der Gesichts- (minus 1,8 Prozentpunkte) und Körperpflege (minus 2,8 Prozentpunkte), Shampoos (minus 1,5 Prozentpunkte), Toilettenseifen (minus 3,8 Prozentpunkte), Badezusätze (minus 0,9 Prozentpunkte), Deos (minus 1,1 Prozentpunkte), Haarstyling-Produkte (minus 1,2 Prozentpunkte), Lippenpflege (minus 2,1 Prozentpunkte) sowie die dekorative Kosmetik (minus 0,2 Prozentpunkte).
Jeder zweite heimische Haushalt erwarb zumindest einmal Natur- oder naturnahe Kosmetik. Im Vergleich zu 2022 habe die Anzahl an Kundinnen und Kunden hier leicht zugenommen (plus 1,9 Prozentpunkte), während die Ausgaben pro Haushalt insgesamt abgenommen haben - von 53,7 auf 51,6 Euro.
64,1 Prozent der Umsätze entfielen auf den Drogeriefachhandel, ein Plus von einem Prozentpunkt gegenüber 2022. Apotheken verzeichnen einen Rückgang an Umsatzanteilen von 3,5 auf 3,3 Prozent, während Parfumerien unverändert zum Jahr zuvor bei 5,9 Prozent Umsatzanteil vom Gesamtmarkt standen.
Zusammenfassung
- Österreichische Haushalte gaben 2023 durchschnittlich 229 Euro für Haut- und Körperpflege aus, das sind um sieben Euro mehr als im Vorjahr, allerdings bei einem Rückgang der gekauften Produkte um eins auf 54 Packungen.
- Trotz eines allgemeinen Rückgangs der Käuferreichweiten in allen Segmenten der Körperpflege, stieg die Beliebtheit von Natur- oder naturnaher Kosmetik mit einem Kundenzuwachs von 1,9 Prozentpunkten.
- Der Drogeriefachhandel erhöhte seinen Umsatzanteil auf 64,1 Prozent, während Apotheken einen leichten Rückgang auf 3,3 Prozent hinnehmen mussten und Parfumerien bei 5,9 Prozent stabil blieben.
